Até mesmo as marcas bem posicionadas, podem ser necessárias passar por um reposicionamento mais tarde quando enfrentar novos concorrentes ou mudanças nas preferências do consumidor. Como exemplo destaca-se o caso da 7-Up, um dos diversos refrigerantes consumidos pelas pessoas mais velhas e que queriam um refrigerante suave e com sabor de limão. A 7-up assumiu o mercado dos refrigerantes não-colas ao colocar em si o nome de Uncola e fez uma campanha onde mostrava que a Uncola era uma bebida jovem e refrescante que poderia ser pedida no lugar de uma Coca-Cola.
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